Uma retrospectiva Sem Filtro com os melhores insights do ano
Um ano de Growth Sem Filtro, condensado em uma edição.
Essa é a 23ª e última edição de 2025.
Ao longo do ano, compartilhei erros caros, descobertas contraintuitivas e bastidores que nem sempre são confortáveis de expor.
Mas é isso que faz a Growth Sem Filtro ser o que é: marketing sem maquiagem.
Antes de virar a página pra 2026, resolvi revisitar as edições que vocês mais abriram e condensar os aprendizados que realmente importam.
Porque a real é que tem conteúdo que a gente lê, concorda, até salva… e depois esquece.
Então bora fixar o que não pode ser esquecido. 👇
Evento é a Disney da sua empresa, mas você tá fazendo circo
Essa edição disparou em leitura e resposta.
E talvez porque ela jogou luz num dilema que muita empresa sente, mas não consegue traduzir:
“Fiz um baita evento… mas na segunda-feira ninguém lembrava mais.”
💡 O que aprendemos:
Evento bom não é sobre o conteúdo. É sobre memória, emoção e contexto.
O segredo está nos três momentos-chave: começo com emoção, meio com valor real, fim com conexão.
E o maior ativo de um evento? A atenção 100% presente que você nunca vai ter no feed.
Seu anúncio tá bonito, mas o motor da campanha tá quebrado
Essa edição foi um alerta importante pra quem só olha pra superfície da campanha.
Quando o custo sobe e o resultado não vem, a culpa nem sempre é do canal ou do criativo.
💡 O que aprendemos:
Os problemas de performance têm camadas mais profundas, e muitos deles não se resolvem com teste A/B.
Às vezes o que parece um problema de mídia é, na verdade ICP mal definido, proposta de valor que não conecta ou narrativa desalinhada com a maturidade do lead.
Resolver isso exige revisão estratégica, não só ajustes superficiais.
WhatsApp não faz milagre se você não preparar o lead antes
O WhatsApp foi o canal mais polêmico (e mais falado) do ano.
Essa edição mostrou que o WhatsApp pode sim ser um canal de resultado se for bem estruturado.
💡 O que aprendemos:
Jogar lead direto no WhatsApp sem filtro é receita pro fracasso.
Qualificação antes do clique fez toda a diferença.
E o lead só vira oportunidade se ele chega com contexto e intenção.
A IA não vai roubar seu emprego, mas pode te deixar pra trás
Se 2023 foi o ano do hype da IA, 2025 foi o ano de encarar o impacto real dela nos times.
A IA não roubou empregos, mas já começou a passar muita gente pra trás.
💡 O que aprendemos:
Quem entendeu que a IA é parceira, não substituta, saiu na frente.
O segredo está em usar a IA pra automatizar o operacional e liberar tempo pro que importa.
A criatividade, o repertório e a escuta ainda são humanos, mas a execução pode ser exponencial.
Ninguém liga para o seu conteúdo. E isso não é (só) culpa sua
Essa doeu – e por isso performou tão bem.
A gente falou sobre uma verdade incômoda: seu conteúdo pode estar ótimo, mas ninguém tá vendo.
💡 O que aprendemos:
Publicar sem distribuir é o mesmo que gritar no deserto.
O conteúdo precisa resolver, não impressionar.
A mensagem precisa chegar na hora certa da jornada, e não só no calendário de post.
Obrigado por 2025 🙏
Foram 23 edições, muitos erros compartilhados e alguns acertos que valeram a pena documentar.
Em 2026, continuo aqui. Com mais bastidores, mais números e mais provocações.
Se essa newsletter te ajudou em algum momento, fico feliz.
Se tem algo que você gostaria de ver mais, me responde esse e-mail.
Boas festas e um 2026 com menos bullshitagem e mais resultado real.
Abraço,
Luby
