Evento é a Disney da sua empresa, mas você tá fazendo circo
Como transformar seu evento B2B num inbound físico que entrega lembrança, conexão e valor real
👀 O que você vai ver nessa edição:
Por que a maioria dos eventos B2B é esquecível
Os 3 momentos que definem um evento memorável
Como usar evento como "inbound físico" para sua empresa
Por que produzir seu próprio evento pode ser o melhor investimento em branding
🔙 Na última edição: IA não vai substituir você. Mas pode ultrapassar quem continuar no automático
Evento bom não é só conteúdo: é conexão, memória e contexto.
A maioria dos eventos B2B no Brasil segue a mesma receita batida: palestrante no palco, slide cheio de texto, networking forçado e coffee break morno.
E depois todo mundo vai embora pensando "foi legal", mas sem lembrar de nada específico na segunda-feira.
"Evento é a Disney da sua empresa"
Essa frase do Dener Lippert no CMO Summit mudou minha visão sobre eventos.
E faz todo sentido quando você para pra pensar: na Disney, cada detalhe é pensado para criar uma experiência inesquecível. Da entrada até a saída, tudo é planejado para gerar emoção.
Nos eventos B2B, a gente meio que esqueceu disso.
A galera trata como se fosse só uma forma de "passar informação", quando na verdade deveria ser sobre criar uma experiência que grude na memória das pessoas.
O problema dos eventos "genéricos"
Aqui está o que acontece na maioria dos eventos:
Começo: Apresentação institucional de 20 minutos (que ninguém lembra)
Meio: Palestras técnicas sem conexão emocional
Final: "Obrigado pela presença, até logo"
E aí? O que sobra disso tudo?
Quase nada…
O pessoal sai, volta pro trabalho e em 48h já esqueceu metade do que rolou.
Evento não é sobre o que você diz, mas sobre o que as pessoas sentem
Quando você mesmo produz um evento, você tem controle total sobre a experiência:
Local: Onde acontece interfere na percepção
Palestrantes: Quem fala representa sua marca
Identidade visual: Como as pessoas vão lembrar do evento
Momentos especiais: Brindes pensados, happy hour, surpresas
Não é sobre ter o melhor conteúdo técnico do mundo.
É sobre fazer as pessoas saírem de lá com uma sensação de "nossa, que experiência incrível".
Os 3 momentos que fazem a diferença
O G4 mapeou algo interessante sobre eventos memoráveis. Todo evento que gruda na memória tem 3 momentos:
1️⃣ Começo com emoção
Não comece com agenda e patrocinadores, mas com algo que desperte curiosidade, surpresa ou expectativa.
2️⃣ Meio com conteúdo técnico
Aqui sim, entrega o valor técnico que as pessoas vieram buscar. Mas sempre conectado com a experiência maior.
3️⃣ Final com conexão e propósito
Termine com algo que faça as pessoas se sentirem parte de algo maior. Uma visão de futuro, um chamado para ação, uma conexão genuína.
100% da atenção é o maior ativo que existe hoje
Evento é quase um inbound físico: você atrai, envolve e transforma.
A diferença brutal? A atenção.
Num evento, a pessoa tá ali. Presente. Aberta. Interessada.
Já, no digital, você compete com o Instagram, WhatsApp, e-mail...
É uma chance rara de criar lembrança real de marca. De gerar conversas que não acontecem no feed. De fazer a sua mensagem colar de um jeito que e-mail nenhum conseguiria.
O que um evento precisa entregar pra funcionar no B2B?
Visão de futuro, não só repetição do que já tá rodando
Conteúdo que a pessoa não encontra fácil por aí
Conexão real, entre pares que enfrentam os mesmos desafios
Experiência, desde o brinde ao happy hour
Não precisa de palco gigante ou nome de peso. Precisa de clareza sobre quem você quer impactar, e como gerar valor de verdade pra essa galera.
Aqui na Leadster, a gente tá (re)olhando pra eventos com mais carinho
Do conteúdo à experiência, estamos repensando o formato pra algo que seja mais autoral, mais íntimo e mais estratégico.
Quer ver como estamos colocando isso em prática? Spoiler: tem novidade vindo aí. 👀
Enquanto isso, deixo aqui uma pergunta pra você refletir: Como seria a “Disney” da sua empresa?
